153 Die 3 Hebel, mit denen du 2026 noch sichtbar bleibst

00:00:00: Grandios, dass ihr wieder dabei seid.

00:00:01: zu einer neuen Folge von Insights.

00:00:03: Mein Name ist Jürgen Rehmi.

00:00:05: Und ich bin Annefe Christo?

00:00:07: Ja, aber gar nicht abgesprochen.

00:00:09: Ich hätte erst mal deinen falschen Nachnamen ... Oder deinem falschen, deinem Mädchennamen genannt.

00:00:15: Sollten können wir uns... Genau!

00:00:17: Du bist die Person, die ich am längsten kenne in allen Podcasts folgen.

00:00:21: Insofern freue mich das, dass du heute hier bist in deiner Heimatstadt und unsere Heimat statt.

00:00:29: Und da ist er eine wahnsinnig tolle Laufbahn gemacht.

00:00:32: Wir haben uns irgendwann mal gesehen, da hieß es glaube ich Pia oder?

00:00:36: Da war so Performance-Marketing.

00:00:39: Performance-Media

00:00:39: war noch vorher.

00:00:40: Stimmt!

00:00:41: Genau, da hatten wir immer wieder Touchpunkt und jetzt bist du Geschäftsführerin einer ganz spannenden Unit.

00:00:47: Vielleicht magst du zwei drei Sätzen sagen an der Unit einer Joint Ventures.

00:00:52: Ja

00:00:52: ja genau, ich bin jetzt Geschäftsjührerin, da schaust du falls Digital Media Wir sind sozusagen die Spezialagentur für Mediatheben innerhalb der Shouts of Friends und wir sind ein Joint-Menscher der Ampere Media unter Shouts and

00:01:05: Friends.

00:01:05: Und warum das vor euch so spannend ist, ist halt durch LNMs und AI verändert sich sehr viel – das wissen wir alle!

00:01:13: Aber wo bekommst du es am ersten mit?

00:01:15: beim Kunden?

00:01:16: Wo bewegt er sich auf den ganzen Kanälen und wer misst das?

00:01:22: Insofern bekommen wir einen Blick für die Allermeisten in die Zukunft Die bisher viel weniger machen, weil viele unserer Kunden sind nicht so stark im Media-Business.

00:01:30: Der BtoB umfällt und die betrifft es ja nicht ganz so stark, wobei natürlich auch BTO-Bealer, die bei euch da bestimmt aktiv sind.

00:01:39: Aber das ist ein Blick in die Glass-Pugel der Zukunft!

00:01:42: Deswegen ist das mega spannend dass du heute dabei bist.

00:01:44: Vielen Dank!

00:01:46: Was würdest Du sagen?

00:01:47: Hat sich jetzt auch drastisch verändert seit einem Jahr in einer Kundenlandschaft beziehungsweise im Mediaumfeld.

00:01:55: Ich glaube, das Schlagenwort der letzten eineinhalb Jahre ist jetzt das Thema KI und Effizienzen.

00:02:01: Das Thema Effizienten hat einfach verschiedene Ebenen.

00:02:04: Einerseits möchten die Kunden, dass die Agenturen effizienter werden und günstiger

00:02:08: werden...

00:02:09: ...günstiger und schneller!

00:02:11: Und gleichzeitig sieht man aber auch, dass sich das Business sehr stark verändert auf Agentur, aber auch auf der dritten Seite.

00:02:18: Gerade Shop-Systeme, weil du gerade die Inkommers lang gesprochen hast sind stark abhängig von Traffic den sie auf ihrer Landingpage generieren und das Thema LLM.

00:02:27: Traffic ist halt ein großes Thema was uns am Bereich Medien beschäftigt.

00:02:31: Das seht ihr auch in den Daten?

00:02:33: Ja, das sehen wir in den Daten.

00:02:34: Wir sind

00:02:34: ja tief in den Daten.

00:02:37: Wir haben zwar das Chancen-Fans als die kreative Seite drin und ich mach aber immer etwas für die krativen langweiligeren Partien datenbasiert.

00:02:46: Und da sieht man ganz klar dass der Traktik halt stark reduziert ist innerhalb von Shopsystem Aber auch im Bereich von Versicherung und Banken bricht sehr viel

00:02:54: weg.

00:02:55: Wie versuchen jetzt Versicherungen und Bankens das auszutleichen?

00:02:59: Mehr Seher, Budget!

00:03:04: Das hilft nicht wirklich.

00:03:05: Also am Ende musst du jetzt wieder sehr stark zurück in das alte Business-Modell, wo man gedacht hat, dass es eigentlich schon tot als Kanal ist, das Thema SEO und investiert.

00:03:13: Marketing nimmt halt wieder eine sehr hohen... Priorität ein, weil man viel stärker Content getrieben unterwegs sein muss.

00:03:21: Damit man innerhalb der LLF-Besuchung auch gefunden wird und wo es Banking hat und auch genannt wird.

00:03:28: Deswegen muss man halt sein Marketing dahingehend auch nochmal wieder ganz anders aufstehen als man's früher gemacht hat.

00:03:35: Und Sie?

00:03:36: Genau!

00:03:37: Ja klar, wenn wir schon hier

00:03:41: sind... Also ich

00:03:45: glaube, wenn man die selbst weiß, dann kommt das ja noch nicht mehr unbedingt hin.

00:03:48: Ja, ich glaube die typische Antwort an den Markiziers ist, dass es sehr komisch spezifisch ist, wie man das machen muss?

00:03:53: Wie immer!

00:03:55: Deswegen... Man muss sehr stark aus zwei Ecken denken.

00:04:00: Das eine ist natürlich auch aus dem Thema der Kreation also gute Content zu erstellen und auch wieder das Thema Markt stärker an den Fokus zu stellen.

00:04:08: Und das zweite Thema ist natürlich innerhalb der Medienwege zu finden, dass man in diesen LLMs auch gefunden wird.

00:04:15: Das bedeutet mehr im Bereich Content Marketing wieder unterwegs zu sein und das ist ja spannend innerhalb der Branche weil die Budgets, die auch hinter PaidWalls stattfinden also auch ein Spiegel, Thematik und Abo-Modellen sind Themen, die gar nicht in LLMS stattfinden.

00:04:31: Das heißt wir müssen auch wieder anders lenken wie wir Marketingbudget ausgeben.

00:04:36: Warum muss ich Brand jetzt neu denken?

00:04:39: Mit Neu meinst du wahrscheinlich intensiver Denk, oder?

00:04:41: Ja man muss es intensiver denken weil man sich als Brand wieder stärker differenzieren muss.

00:04:46: Dass alle sagen das können wir sowieso.

00:04:48: aber wenn man sich trotzdem mal seine Wettbewerber anguckt Und die USPs, mit denen sie werben sind sie doch oftmals sehr vergleichbar.

00:04:55: Wenn man ehrlich ist und die LLMs sind ganz hart, ja?

00:04:58: Die vergleichen das sehr stark mit dem was man konnte jetzt eben nach außen kommuniziert hat.

00:05:03: Und gleichzeitig hilft es natürlich, dass große Themen der Emotionalisierung einer Markt, wenn man an McDonalds denkt oder Coca Cola ich weiß nicht jeder hat das Budget aber die haben's halt einfach geschafft zu emotionalisieren in der Stelle uns.

00:05:17: Das hilft dann auch wieder für's Choice zu sein.

00:05:19: Wie ist es für Industriekunden oder für uns als Time-to-Act Group, ist da Emotionalisierung auch ein Thema?

00:05:28: Ich würde daher eher Richtung SEO gehen.

00:05:31: So wie baue ich meine Landings-Hedge, meine Shops auf damit ich dann wieder stärker in den LNM stattfindet.

00:05:38: und natürlich das Thema User Experience.

00:05:40: Ich kann noch so gut an den LLMs ...gekult sein.

00:05:45: Aber wenn meine Shop-Experience nicht gut ist, dann haben die Kunden einfach keine Lust und sagen es gibt auch Anbieter D, das ist viel angenehmer für mich.

00:05:54: Deswegen ist das immer noch ein sehr relevantes Thema was man bedienen muss.

00:05:59: Du hast ja gesagt, die Kondekreation braucht jetzt... Die brauchen wir wieder, die müssen neue Formate entwickeln, die Brand mit da vorne bringen.

00:06:07: Jetzt haben wir dann gleichzeitig noch wie hier TikTok gegenüber.

00:06:12: Meter haben wir hier auch, die verändern sich ja auch implizit.

00:06:16: Wahrscheinlich auch explizit durch ei-generierten Content.

00:06:19: Siehst du da irgendwie wohin das führt?

00:06:21: Also... Haben wir bald nur noch Retorten-Content oder...?

00:06:26: Ja, ich glaube es ist eine stark europäische Sicht.

00:06:28: also wenn man mal nach

00:06:29: Asien guckt... Du warst ja

00:06:32: gerade aus dem Ecke.

00:06:33: Aber wenn man nach Asia sieht, sieht man das Thema Live Shopping und Social Media Unsall dann ist viel präsenter und da arbeitet man stärker mit Instruenzern.

00:06:42: Natürlich ist KI auch immer ein Thema, es gibt da auch starke KI... Testimonials.

00:06:50: Aber ich denke nicht, dass man KI so negativ betrachten muss, sondern eher als Unterstützung sehen kann.

00:06:55: Man muss halt aufpassen und wir testen das ja in Deutschland oder Europa gerade

00:06:59: an.

00:06:59: Total!

00:06:59: Hier

00:07:00: wollen wir KI in die Bildsprache aufnehmen und da muss glaube ich auch jedes Unternehmen seine Guide uns finden.

00:07:06: Es gibt hier einige Marken, die sagen Ich werde es für Menschen keine KI nutzen also menschliche Darstellung.

00:07:12: Und ich glaube, da muss man gucken wie die Kölper darauf reagieren was die Resonanz in Europa

00:07:17: drauf ist.

00:07:18: Also noch habt ihr keine Zahlen oder Erkenntnisse?

00:07:20: Nein

00:07:21: dafür ist es nur zu früh und Asien ist ein ganz anderer Markt und Amerika tickt auch mehr zu anderen.

00:07:27: Asien sind dann nicht nur der Zeit voraus aber das ist meine Interpretation.

00:07:31: Aber du sagst Asien is auch anders als wir in Deutschland.

00:07:35: Wenn wir zwei Jahre nach vorne gucken werden wir nicht wie in Asien.

00:07:39: Ja definitiv!

00:07:40: Warum?

00:07:43: Das liegt an zwei Komponenten für mich.

00:07:45: Das eine ist die Bandbreite, wie ich halt Internet nutzen kann.

00:07:50: Es ist ja in Europa nochmal deutlich geringer als ich das jetzt in Asien habe.

00:07:54: Das

00:07:54: tut schon weh, ne?

00:07:56: Telekom hört ihr zu!

00:07:57: Ja, das

00:07:58: tut tatsächlich weh weil ich auch gerne online bin.

00:08:02: Und das Weite ist aber auch, wie man konsumiert.

00:08:05: In Asien ist es viel normaler mit Lieferdiensten zu arbeiten.

00:08:08: Vor zwanzig Jahren war's normal, dass man was bestellt hat und direkt ein Lieferdienst

00:08:12: kamen.

00:08:14: Das ist einfach eine sehr angenehme Form die den Menschen stark annehmen weil die Bevölkerung nicht immer nur in der Stadt ist, sie ist auch noch mal anders aufgebaut und deswegen ist die Logistik nochmal

00:08:23: anders auf gebaut.

00:08:25: Was mir auch aufgefallen sind als ich drüben war beim Essen waren viel mehr Menschen am Handy, durchweg am Handy und auch eher bei den jüngeren Menschen.

00:08:36: Die waren einfach pur am Handy miteinander gegessen und wir haben dann irgendwie nur geobachtet wie wir am Fernsehen und die haben wenig selber miteinander interagiert aber Fotos gemacht, Selfies gemacht mit dem Essen mit sich wieder gepostet oder kommuniziert.

00:08:53: Das fand ich... Ich weiß ja ob das jetzt normal war, dass es in Vietnam war Das war auffällig, sagen wir mal so.

00:09:02: Das war anders.

00:09:03: Ja, obwohl ich finde

00:09:04: das ist auch schon deutlich stärker auf Deutschland geschwappt.

00:09:07: Aber da muss man sich selber disziplinieren, auch wenn Matuban fährt und guckt einen ja auch keiner mehr an.

00:09:12: Man guckt ja auch nur auf Sandi, aber klar ist es viel präsenter an der Stelle.

00:09:18: Du hast gesagt was?

00:09:19: Contextation muss sich verändern... ...und Media verändert sich auch!

00:09:26: Und beide sind miteinander

00:09:27: sprechen.

00:09:27: Verrückter

00:09:28: Gedanke wahrscheinlich, oder?

00:09:30: Ja!

00:09:30: Aber eigentlich ist das nicht so,

00:09:33: oder...?

00:09:34: Klar reden Sie miteinander...

00:09:36: Ich glaube die Erkenntnis ist ja jetzt schon länger da.

00:09:39: Daraus Gehen wurde auch das German Venture damals gewundet und es gibt ja mehrere Unternehmen wie jetzt auch Creation & Media zusammen anbieten.

00:09:47: aber es ist einfach wichtig dass mit Medien und Kreationen in den Projekten auch schon sehr frühzeitig miteinander sprechen.

00:09:54: Und die Kreation, die Daten nutzen können, die die Media hat und auch analysiert, dass man wirklich von dem gleichen Plattform spricht, indem man den Content oder die Kreativformate produzieren möchte.

00:10:06: Weil das selbst bei der engen Abstimmung manchmal da doch konträr läuft, weil man das unterschiedlich versteckt hat.

00:10:12: Das ist immer noch im Wachstum, dass Ängstsam, aber ein gleiches Verständnis dafür.

00:10:18: Wenn ich nur einen TikTok und Instagram vertreibe mit Fernsehen ist total klar dass es unterschiedlich sein muss.

00:10:25: Aber Insta zu TikTok ist ja auch schon unterschiedlich oder?

00:10:28: Ist da noch nicht so das du sagst eigentlich alles gleich bespielen sondern

00:10:31: Nein nein nein man muss es wirklich sehr spezifisch produzieren weil die Social Platform auch ganz unterschiedliche Ausrichtungen haben, bei dem einen ist es mehr Video Content und zwar mehr User Generated Video Content beim anderen.

00:10:43: Es ist ein noch stärkles Scroll Verhalten wo man weniger Video konsumiert und vielleicht nur zwei Sekunden guckt das sei denn man ist wirklich den Cat an der Stelle.

00:10:53: Deswegen muss man das wirklich spezifisch angucken.

00:10:57: Du bist ja Profi in dem Umfeld Wir sind ja ein bisschen, das ist nicht so wie es im etwas anderen Umfeld, aber uns verbindet was.

00:11:06: Wir haben Kinder und die haben auch Endgeräte.

00:11:08: oder haben sie Entgeräten?

00:11:13: Wie ist da die Einstellung?

00:11:14: Ich sag mal, Werbung lebt ja davon dass man den Hook hat von dem Menschen catcht als Elterteil, so geht's mir auf jeden Fall!

00:11:21: So will ich das gar nicht.

00:11:24: Das ist irgendwie ein Brain-Fuck, oder?

00:11:26: Ja.

00:11:29: Der Papa, du arbeitest doch auch in dem Umfeld.

00:11:31: Oh ja!

00:11:32: Deswegen...

00:11:34: Ja ich hab das Glück meine Kinder sind noch etwas kleiner.

00:11:37: deswegen verstehen sie das nun nicht so ganz aber klar.

00:11:41: also ich finde es auch an Vorteil weil man weiß was die Gefahren von den verschiedenen Schlagformen sind.

00:11:47: Aber es ist natürlich

00:11:48: eine ganz andere Generation

00:11:49: als wir das noch waren

00:11:50: Klar.

00:11:51: Also bei uns gab es das nicht.

00:11:53: Amiga hat mit Internet gestartet.

00:11:56: Ich glaube, zur Abiturzeit hatte ich ein smartphone.

00:11:59: Ein Handy.

00:12:03: Genau.

00:12:03: Aber das war SMS.

00:12:05: Das schickte

00:12:05: Karte.

00:12:05: Fünfzig Cent, vierzig Pfennig oder so was in der Richtung.

00:12:08: Da hatten sich

00:12:09: Zeichen.

00:12:09: oder wie viele

00:12:10: waren das?

00:12:10: Ich weiß es gar nicht.

00:12:11: Wir müssen uns genau

00:12:12: überlegen, was man schreibt und je.

00:12:14: Es ist eine große Herausforderung deswegen... Man sieht es ja auch mit Australien, wie die jetzt damit...

00:12:21: Das wäre jetzt meine Anschlussfrage gewesen.

00:12:23: ...mit

00:12:23: UK.

00:12:26: Also ich kann das komplett nachvollziehen und den Luther fände ich das glaube ich auch sehr gut diesen Schritt.

00:12:31: dass die Industrie an einigen Enden sagt, dass sie's nicht so gut finden ist auch nach.

00:12:37: Wir müssen natürlich schon gucken wie wir mit dem Thema Social Media und auch KI Das geht jetzt noch mal weiter.

00:12:43: Hat Scott Galloway gerade eben auch nochmal...

00:12:45: Nein, das war nicht da!

00:12:46: Was hat

00:12:46: er gesagt?

00:12:47: So wie letztes Jahr hatte er auch nochmal gesagt, dass natürlich Beziehungen super wichtig sind und die gehen halt verloren, weil man halt auch über A.I.-Synthetische

00:12:58: Freundschaften hat's, die natürlich immer

00:13:00: nur Positives suggerieren und zwischenmenschliche Beziehung dem halt von gutem und manchmal auch schlechten Zeit.

00:13:08: Und deswegen glaube ich schon, dass es ein guter Schritt ist, das wir uns ein bisschen regulieren.

00:13:15: Weil's natürlich auch verrückt ist, dass man den Kindern einfach mal die ganze Welt in die Hand legt und tiefer Alkohol- und Zigaretten ist man auch reguliert.

00:13:23: aber bei dem Thema muss man als Gesellschaft selber

00:13:26: noch rein wachsen.

00:13:27: Du hast mich jetzt spannend fand... Also klar aus Australien hat man mitbekommen weil ja wo ist denn der Presse hier?

00:13:35: Taiwan hat auch was Spannendes gemacht.

00:13:38: Auf der DLD, ich glaube das war der Digitalisierungsminister oder der Digitalminister von Taiwan, die ja schon witzig gewählt wurde oder ins Amt geblieben wurde aus einer anderen Geschichte und die haben gesagt wenn sie halt bei TikTok eine bestimmte Anzahl von Nachrichten haben dass bestimmte Sachen gesendet werden oder gezeigt werden die nicht gezeigt werden sollen.

00:14:00: über so ein Threshold fangen die an die Bandbreite zu reduzieren von TikTok.

00:14:06: Also wenn TikTok dann halt böse, mal böse Videos Inhalte nicht rausnimmt sinkt die Band breiter und nachdem sie das so langsam eingeführt haben oder nach dem sich es eingeführen hat sich langsam TikTok auch wirklich bemüht den ganzen wirklich klaren Worts dann herauszutrücken.

00:14:24: Das fand ich spannend!

00:14:27: Das Thema Regulierung und Monitoring von Kante ist aber superkomplex und auch schwierig.

00:14:31: Jetzt haben wir ja auch schon bei Meta gesehen, deswegen... Es ist ein Zwischenschritt den wir auch schon versucht haben zu gehen glaube ich in Deutschland oder Europa.

00:14:41: Aber eine starke Regulierung auf Altersbegrenzung ist natürlich nach meinem stärkeren Schritt so wie man das auch bei gewissen Filmen machen würde erst ab zwölf oder sechzehn Jahren.

00:14:50: Dann gucken Sie trotzdem vorher.

00:14:52: Genau, wird sicherlich auch geben.

00:14:54: Aber das werden natürlich noch mal stärker sein.

00:14:57: Was würdest du denn Geschäftsführerinnen, Geschäftslänkern und Lenkeren empfehlen?

00:15:04: Was ja also so drei Sachen mit an die Hand geben um einfach ihre Sichtbarkeit gegenüber den LNMs und Geoseitig nach oben zu forschen.

00:15:13: Das nach oben zum forschen!

00:15:17: Natürlich Optimierung der eigenen Landing-Patch weiter voranzutreiben, ich würde

00:15:21: mal davon reden.

00:15:23: So

00:15:23: wie so aber dass man das wirklich Budgets her auch in den Fokus wiederhebt, weil wir das vielleicht als Basis geschnitten Brotzeit

00:15:30: rein aufnehmen haben?

00:15:31: Aber dann die Landing Pages und gar nicht die klassische Webseite?

00:15:34: Ja, die Landing Page ist da auch wieder stärker in Testings einzunähen, weil ich glaube auch, dass sich die User verändert hat bei den Ansprungen an die Landing pages anderer Stelle und dass man auch mit den Datensets, die man hat, noch mal versucht kreativer umzugehen.

00:15:50: Auch im Bereich Customer Experience

00:15:53: und

00:15:53: Vorschlägen, Predictions an der Stelle.

00:15:56: Und

00:15:57: das man dann nochmal sieht inwiefern man auch Content außerhalb der eigenen Plattform wieder stärker pushen kann.

00:16:04: Das typische Thema mit Affiliate Marketing... Konzert Distribution nochmal,

00:16:09: zwei Punkt Null.

00:16:10: Rated und so weiter?

00:16:11: Spielt rated eine Rolle oder ist das eher eine gehypte Rolle?

00:16:16: Rated ist die Zielgruppe an sich so klein... ...und der Traffic auch noch überschaubar als dass er einen großen Impact auf die LLMs in Deutschland hätte.

00:16:25: Deswegen würde ich sagen es ist ein nischen Thema is nice to have!

00:16:29: Da müsste man eher gucken, welche Plattform wirklich mehr hohe Reichweite haben.

00:16:34: Und wie die verschiedenen LNMs sprechen nicht nur in einer, auch den Content rausziehen und das ist ja auch etwas was noch in der Entwicklung ist um das ganze Umfeld zu spannend

00:16:44: machen.

00:16:44: Immer verändert!

00:16:45: Ja deswegen macht es ja auch so viel Spaß im Marketing

00:16:48: zu arbeiten

00:16:50: weil sich die Welt halt in den letzten fünfzehn Jahren wo wir mal von CPC

00:16:55: weggekommen

00:16:56: sind in den kompletten Social Media und jetzt LLM-Thematik.

00:17:02: Wenn ihr noch mehr Fragen habt an die Annette, dann schreibt uns rein oder linken direkt an Annette.

00:17:09: Bin sicher, hier werdet ihr viel mehr erfahren als ich heute erfragen konnte.

00:17:13: Danke fürs Zuschauen!

00:17:14: Danke, dass du dir Zeit genommen hast, direkt nach dem Trip.

00:17:18: Und wie du hast gesagt, fühlt sich jetzt heute noch wie neunzehn Uhr und es ist dreizehn Uhr.

00:17:22: Der Tag war's langsamer.